Le motion design correspond parfaitement au monde actuel dans lequel nous vivons. Un monde où tout est toujours plus rapide, plus volatile, où nous avons besoin de toujours plus pour attirer et capter l’attention.
Aujourd’hui, nous estimons que nous avons seulement 7 petites secondes pour capter l’attention d’une personne… Votre temps est compté !
Il faut donc redoubler d’imagination pour réussir à se démarquer et à convaincre en quelques instants la personne ciblée.
A travers cette page, nous allons découvrir ensemble pourquoi le motion design est aussi efficace à ce petit jeu !
Définition du motion design
D’accord, mais qu’est-ce qu’un motion design ?
Le terme « motion design » vient, comme vous pouvez vous en douter, de nos amis les anglais et qui se traduit littéralement par « conception du mouvement ».
Le motion design vise donc à donner vie à des créations graphiques allant du simple texte, à l’image, au logo, en passant par un personnage et plein d’autres éléments graphiques.
Il permet de raconter une histoire à travers un univers créé de toutes pièces et grâce à une animation fluide et ludique… Tout est imaginable avec le motion design !
Vous ne le savez peut-être pas mais le motion design est présent partout dans votre vie ! Que ce soit à la télévision dans une multitude de publicités ou les génériques de vos émissions préférées, pour animer le texte ou le logo d’une entreprise, pour présenter un nouveau produit… Nous pourrions compléter cette liste à l’infini mais vous avez compris l’idée : motion design is everywhere ! (« le motion design est partout »)
Vous avez un projet ?
Parlons-en !
A quoi sert le motion design ?
Le motion design : un format vidéo impactant adaptée à votre stratégie !
Effectivement, ce format vidéo est court, engageant et en plein dans l’ère du temps.
De nos jours, nous recevons toujours plus d’informations tout au long de la journée. Réfléchissez-y 2 secondes : télévision, radio, presse, panneaux publicitaires, réseaux sociaux… Autant de canaux à travers les marques essayent de vous séduire.
Le motion design devient alors une évidence pour les marques qui veulent se démarquer et proposer un contenu « sympathique », simple et agréable à comprendre.
Chez Val d’Oise Communication, nous avons choisi de nous spécialiser dans la création de motion design afin de répondre à une demande de la manière la plus efficace possible.
Les principales étapes de la création d’un motion design
1. Brief client
Tout motion design commence par un brief client comprenant un cahier des charges et un brief créatif. Sans ces 2 éléments, impossible de cadrer le projet et de réaliser une création efficace en fonction des objectifs fixés au préalable.
Ce brief client définit l’ensemble des éléments et devient la référence sur laquelle se fixer pour toute la création du motion design. Il permet, dans le temps, de déterminer la cible et donc les choix qui en découleront (tonalité, style graphique, choix des animations…) afin de toucher les bonnes personnes.
2. Le script
Le script représente une version écrite du motion design précisant un maximum d’éléments et de détails de la création. Il permet de vous donner une idée concrète de ce qu’il va vous être livré au final et de juger si cela correspond parfaitement à vos attentes.
3. Le storyboard
Le storyboard, lui, est une sorte de bande dessinée où généralement chaque vignette représente une scène. Il permet d’illustrer brièvement l’ensemble des éléments composant le script tout en donnant des indications supplémentaires (les décors, les transitions, le cadrage…).
Le but premier du storyboard est de préciser encore plus le motion design après que le script soit validé.
4. L’animation
Et oui, c’est seulement durant cette 4e étape que le motion designer commence l’animation !
En effet, les étapes précédentes validées, le motion design peut commencer à prendre forme et à s’animer. Comme toutes les autres, cette phase est très importante car c’est elle qui définira le rendu final.
5. L’animation sonore / Sound Design
Une fois l’animation terminée, place à l’animation sonore !
Une étape consistant à créer et ajouter tous les bruitages, la musique, la voix-off, le sound design en général afin de rendre le motion design plus attractif, ludique et impactant.
Nous pouvons y ajouter la création et la mise en place d’éventuels sous-titres, très utiles au vu de l’utilisation actuelle. Effectivement, près de 85% des utilisateurs regardent des vidéos sans son (selon Digiday) ! Les sous-titres permettent de répondre à cette demande et de permettre une meilleure diffusion de votre contenu.
6. Rendu final
Le rendu final représente l’ultime étape dans la création d’un motion design.
C’est à ce moment-là que nous allons exporter le fichier dans le ou les format(s) défini(s) durant le brief client (généralement en .MP4, en Full HD, aux dimensions 1920×1080).
Il ne reste plus qu’à Val d’Oise Communication de vous faire parvenir ce rendu final et d’assurer les dernières modifications éventuelles.
Production photos et vidéos : conclusion
Afin de conclure sur le motion design, nous tenions à vous communiquer ces quelques statistiques concrètes :
- Le motion design augmente en moyenne de 20% les taux de conversions (Insivia)
- 91% des vidéos sous-titrées sont regardées jusqu’à la fin (Business Wire)
- 86% des professionnels du web marketing et des ventes investissement dans le contenu vidéo ;
- Le marketing de contenu coûte 62% moins cher que le marketing traditionnel et génère 3 fois plus de prospects ;
- Sur les réseaux sociaux, une vidéo multiplie le taux d’engagement par 10 comparé à une publication classique.
« La créativité, c’est l’intelligence qui s’amuse. »
– Albert Einstein
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